Però, què és el SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) és un conjunt de tècniques el propòsit de les quals és fer la nostra web «amigable» als cercadors. Amb això aconseguirem millorar la nostra visibilitat en ells, ja sigui millorant la nostra posició a les cerques, ampliant el ventall de paraules clau amb les quals arribar a la nostra web, apareixent als resultats de negocis locals, etc.
Per aconseguir-ho hem de fer SEO a la nostra web per dos fronts:
- SEO on-page: El que realitzem a la nostra web (optimització del contingut, títols, enllaços, usabilitat, velocitat de càrrega, …)
- SEO off-page: El que realitzem fora de la nostra web (alta de manera correcta en cercadors, presència a xarxes socials, alta en directoris locals de negocis, linkbuilding, …)
I per què el necessito?
En primer lloc perquè el món, i amb això, la manera de fer negocis està canviant ràpidament. La web ha deixat de ser un mitjà més en el qual ser present i s’ha convertit en la principal i més poderosa via de creixement per a una empresa.
Tots coneixem exemples de startups que partint pràcticament del no-res han aconseguit l’èxit a nivell global en temps rècord gràcies a Internet (Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, …), per la qual cosa el potencial de la xarxa és impressionant. Això no vol dir que ser a la xarxa garanteixi el nostre èxit, però és clar que és una condició necessària si no volem quedar-nos enrere.
A més és una gran oportunitat!
Tenir una web 2.0, amb el SEO degudament realitzat, ja sigui on-page o off-page, amb una bona presència als directoris de negocis locals (com Google My Business), i una presència a les xarxes socials activa i propera als clients, ens posarà en avantatge davant de la majoria de la nostra competència amb un esforç mínim.
Per què? Només hem de realitzar una cerca a Google de negocis locals. Veurem als resultats que pràcticament cap pàgina té un SEO correctament realitzat. En alguns casos s’ha fet un SEO bàsic però sense continuïtat en el temps, per la qual cosa moltes de les webs estan sense actualitzar fa anys, no estan adaptades a dispositius mòbils, no tenen presència a xarxes socials, etc.
Un exemple:
Anem a buscar per exemple «electricista Barcelona» a Google:
Tenim ni més ni menys en primera posició una web sense SEO i amb només una ressenya d’un client!
I si accedim a la web la cosa no millora, es tracta d’una web estàtica amb només 3 pàgines (Inici, Sobre nosaltres, Contacte).
Segurament aquesta web està en primera posició únicament per l’autoritat que atorga l’antiguitat, ja que sembla una web realitzada fa molt de temps i que no s’actualitza.
En la segona posició més del mateix, només una ressenya d’un client i una web que, encara que està una mica més elaborada que l’anterior, continua sent molt limitada, amb molt poc contingut, visiblement desfasada i sense cap presència a xarxes socials.
En la tercera posició en canvi tenim una web amb diverses ressenyes positives de clients, amb una web ben realitzada, adaptada a mòbils, amb un mapa de la seva ubicació. No obstant això no és una web d’electricistes, és d’una empresa d’instal·lacions d’aire condicionat i calefacció.
Per què surt aleshores aquesta web en tercera posició?
-Per una senzilla raó, perquè el nivell de competència de les altres webs és molt baix fins al punt que altres negocis no directament relacionats amb la cerca poden acabar colant-se als primers resultats.
Tenim un altre exemple molt similar a l’última posició: Una empresa de reformes en parquet que ha acabat sortint als resultats d’una cerca d’electricistes!
Això ha succeït per la mateixa raó que abans, bones ressenyes de clients, encara que en aquest cas la web també presenta moltes deficiències des del punt de vista del SEO. Però això no fa més que demostrar la poca conscienciació que hi ha als negocis de la importància de tenir una presència adequada a la xarxa.
Davant d’aquest panorama resulta més que evident que invertir en SEO és una gran oportunitat per avançar d’una manera molt fàcil i ràpida a la gran majoria de la competència quan algú busqui els nostres serveis per Internet.